Les jeunes connaissent les règles à respecter pour surfer en sécurité mais n'ont pas conscience que les traces qu'ils laissent derrière eux sont commercialisées de manière ciblée.

Les jeunes utilisent beaucoup l'Internet, et surtout Facebook, où ils retrouvent leurs amis. Ces rencontres ne remplacent toutefois pas les contacts sociaux directs. Les natifs de l'ère numérique qui ont pris part aux discussions organisées par le centre de compétences des académies suisses (TA-Swiss) admettent passer trop de temps en ligne. Pour eux, l'Internet est une façon particulièrement confortable et avantageuse d'occuper son temps libre. Rares sont ceux qui s'intéressent à ce qui se passe derrière l'interface utilisateurs. Hormis les activités sur YouTube ou des réseaux sociaux, seuls quelques-uns postent eux-mêmes des contenus sur la Toile.